卡地亞品牌百年發(fā)展史

                                       鉑金的應(yīng)用

                                     裝飾藝術(shù)風(fēng)格

　　卡地亞總是擁有對(duì)流行的敏銳直覺。二十世紀(jì)初，盡管花環(huán)風(fēng)格仍如火如荼，路易·卡地亞卻以廣遠(yuǎn)于當(dāng)時(shí)的高瞻遠(yuǎn)矚，預(yù)言未來會(huì)是幾何線條構(gòu)筑的世界，并身體力行作出突破，成為最早期“裝飾藝術(shù)風(fēng)格”的主要倡導(dǎo)者。他在1904年以拉長(zhǎng)菱形創(chuàng)作的紅寶石鉆石胸針，堪稱“裝飾藝術(shù)風(fēng)格”最具啟蒙作用的先鋒作品。這公然與當(dāng)時(shí)審美品位背道而馳的大膽創(chuàng)作，為世人了帶來空前的驚喜，使得大批同類風(fēng)格的珠寶應(yīng)運(yùn)而生，也激發(fā)了藝術(shù)、建筑、家居等各個(gè)領(lǐng)域的裝飾藝術(shù)風(fēng)潮，使其成為無可抗拒的時(shí)尚潮流。

                                       SANTOS腕表

　　1904年，路易·卡地亞為解決飛行員好友艾伯多·山度士·杜蒙無法在駕駛飛機(jī)時(shí)看時(shí)間的難題，創(chuàng)造出現(xiàn)代手表的鼻祖—Santos腕表，為手表的廣泛應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。但如同所有新事物一樣，手表戰(zhàn)勝懷表的過程同樣艱巨，究竟習(xí)慣的改變不可能只在朝夕。舉例而言，直到1930年，瑞士手表的生產(chǎn)量方可與懷表等量齊觀；而卡地亞巴黎精品店早在1906年到1918年間，就已銷售了2789只手表，和其懷表銷量（3119只）幾乎齊平。今天，手表與懷表的勝敗已是無庸質(zhì)疑，這充分證實(shí)了卡地亞的遠(yuǎn)見卓識(shí)：手表，并不是起初多數(shù)人斷定的只是過眼煙云，而必將成為未來世界的標(biāo)準(zhǔn)用品。

                                        國(guó)際化視野

　　卡地亞之所以能引領(lǐng)潮流旌旗，和其國(guó)際化視野息息相關(guān)。與所有布滿夢(mèng)想的探險(xiǎn)家一樣，卡地亞對(duì)世界的好奇心從未因交通工具的匱乏而消亡。自19世紀(jì)末期起，路易·卡地亞及其兄弟，就已經(jīng)遠(yuǎn)行印度、東亞、俄國(guó)……積極從各國(guó)文化中汲取靈感，創(chuàng)作出無數(shù)風(fēng)靡于世的異國(guó)風(fēng)情精品。1903年，為了考察美國(guó)市場(chǎng)，連已年近70的卡地亞第二代傳人阿爾弗雷德·卡地亞也毫不躊躇，于1903年跨越大西洋。在那個(gè)還沒有飛機(jī)的年代，這種經(jīng)年累月的行程耗時(shí)費(fèi)力，但卡地亞卻敏銳地體察到：只有努力開拓廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，才能擁有長(zhǎng)足發(fā)展的潛力。在這種前瞻思路的指導(dǎo)下，于巴黎精品店之外，卡地亞又于1902年和1909年在倫敦、紐約開設(shè)精品店，從此占領(lǐng)這三個(gè)最重要的世界潮流之都，開創(chuàng)了精品經(jīng)營(yíng)全球化的先河。

　　舉世聞名的魅幻時(shí)鐘，于1912年在卡地亞設(shè)計(jì)師墨理斯·庫(kù)耶手下誕生，再次顯示了卡地亞在鐘表領(lǐng)域的開拓精神與舵手地位。這一鐘表史上偉大的發(fā)明，時(shí)鐘指標(biāo)似乎懸浮在半空中，與機(jī)芯沒有絲毫的聯(lián)系，事實(shí)上，指標(biāo)卻固定在鋸齒的水晶圓盤上，由隱藏在側(cè)面的機(jī)械系統(tǒng)帶動(dòng)。之后，多款風(fēng)格迥異的魅幻時(shí)鐘被制造出來，讓世代顧客著迷稱頌，也令卡地亞在時(shí)間之頰上打上了永恒創(chuàng)新的烙印。

                                          TANK腕表

　　卡地亞從不墨守陳規(guī)。在大家都以其為潮流風(fēng)向標(biāo)、臆測(cè)其異國(guó)風(fēng)情的新導(dǎo)向時(shí)，卡地亞卻出人意表地將目光轉(zhuǎn)向戰(zhàn)場(chǎng)：第一次世界大戰(zhàn)中最具震撼力的新武器--法國(guó)雷諾坦克，激發(fā)了路易·卡地亞的靈感，令他在1919年，用一個(gè)完美方形創(chuàng)作出革命性設(shè)計(jì)的腕表--坦克。當(dāng)時(shí)，“簡(jiǎn)約就是典雅”的概念，人們還避之則吉，但卡地亞這一手表革命的先行者，卻堅(jiān)持其過人遠(yuǎn)見，公開倡導(dǎo)新的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。多年來，融合一流品位和前衛(wèi)設(shè)計(jì)的坦克腕表，現(xiàn)代感歷久常新，始終站在時(shí)代前端，被稱為腕表史上的VIO（VeryImportantObject）。

                                           LOVE手鐲

　　但凡被定義為“先鋒”的事物，都決非空有前衛(wèi)的形式，它們身后總是有廣闊的歷史背景和博厚的人文內(nèi)容?？ǖ貋哃OVE手鐲就是這樣的“先鋒之作”。當(dāng)時(shí)的西方社會(huì)，正處在文化、道德及政治理念劇烈震蕩的時(shí)期，很多人都喪失了對(duì)愛與生活的信念，唯有以“性解放”作為解脫，卡地亞卻反其道而行，用這款需兩人協(xié)助相鎖的傳奇手鐲，強(qiáng)調(diào)“愛與忠貞”的理念，并以此獲得了廣泛認(rèn)同。也由此，卡地亞不再只是設(shè)計(jì)和售賣產(chǎn)品的商戶，而又一次成為引導(dǎo)文化潮流的思想領(lǐng)袖。

                                         實(shí)用奢侈品革命

　　直到上世紀(jì)60年代，奢侈品還只是貴族名流的專利，且品類有限、賣弄多于實(shí)用。一向敢于打破常規(guī)、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的卡地亞，于1968年率先推出第一款橢圓型黃金打火機(jī)。當(dāng)時(shí)，此舉讓打火機(jī)專業(yè)生產(chǎn)商嗤之以鼻，斷言“卡地亞的打火機(jī)永遠(yuǎn)不可能賣出！”可事實(shí)是，卡地亞僅在1973年一年間就在全球銷售了30萬只打火機(jī)，并且，還接連推出皮具、眼鏡、書寫筆和香水等眾多實(shí)用配飾精品。這一被命名為“LeMustdeCartier”的系列，首次賦予功能性日常用品一種奢華概念，使其成為潮流人士“必須擁有”的時(shí)尚之物。這個(gè)創(chuàng)舉給奢侈品市場(chǎng)帶來了革命性發(fā)展，也為眾多其它奢侈品牌日后的戰(zhàn)略提供了重要參照。

                                         卡地亞古董典藏

　　卡地亞的歷史是不斷革新與突破的過程，這一點(diǎn)在“卡地亞古董典藏系列”中得到了充分體現(xiàn)。1983年，卡地亞作出重要的決定，就是盡可能收購(gòu)其歷史性古董精品，集合成“卡地亞古董典藏系列”。眾多世界頂級(jí)博物館被其極高的文化、藝術(shù)及歷史價(jià)值所震撼，紛紛向卡地亞發(fā)出辦展邀請(qǐng)。自1989年起，“卡地亞古董珍寶展”在巴黎小王宮博物館、羅馬瓦倫蒂諾學(xué)會(huì)博物館、圣彼得堡埃爾米塔什博物館、東京都庭園博物館、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、倫敦大英博物館、米蘭皇宮博物館、上海博物館、墨西哥城藝術(shù)博物館等十幾個(gè)全球一流博物館陸續(xù)展出。2007年5月，主題為“20世紀(jì)的創(chuàng)新”之“卡地亞古董珍寶展”又艷驚莫斯科克林姆林宮博物館，再次證實(shí)了卡地亞在珠寶、腕表及精品配飾史上無庸質(zhì)疑的先驅(qū)地位。